发布日期：2024-10-04 23:40 点击次数：86
李春城 姐妹花
上个月，华纳伯仲公司文告将选用一家初创公司的东说念主工智能要道来“援手内容方面的决策”。音信一出，东说念主们理所诚然地感到了一点焦急。
一则报说念的标题显著写说念：“好莱坞行将用东说念主工智能取代艺术家，它的将来注定黯澹无光。”另一则报说念写说念：“华纳伯仲想用东说念主工智能预测电影票房，环球不错开动讲《斥逐者》的段子了。”
海外象棋冠军加里·卡斯帕罗夫也在推特上称：“这是自从他们训诫它棋战以来最倒霉的主意！”卡斯帕罗夫曾在比赛中输给IBM公司的“深蓝”电脑。
不外，看到相关报说念的东说念主很可能会有些响应过度。华纳伯仲公司选用的是初创公司Cinelytic的本领，它并不会从堆积如山的脚本里筛选一两部，然后决定谁会是下一个《懦夫》或者《寄生虫》。骨子上，它是一个“技俩处治系统”，主要通过机器学习算法，基于历史数据和刻下的行业趋势，给出一系列及时的票房收入预期。它的预测也要基于一系列变量，比如演员、刊行筹办（刊行日历、市集、院线如故线上等等）以及一些其他特征（是不是类型片，是不是续集或改编等等）。
客不雅来说，它的预测具有一定的准确性。因此，电影公司高管和投资东说念主不错预感到一部电影的潜在阐明，然后就何如鞭策这部电影作念出理智的决定——比如说立时毙掉这个技俩，或者加大筹码，上一线影星，或者扩大刊行畛域等等。
为了让《金钱》杂志更好地通晓Cinelytic的使命旨趣，该公司的创举东说念主、CEO托比亚斯·奎塞尔向咱们作念了一次居品演示，而况回话了几个外界最护理的问题，包括它能作念什么、不可作念什么，它大意何如匡助一部零丁电影的拍摄，以及它为什么能促进好莱坞电影的各样性。
为什么要创办Cinelytic？
Cinelytic是奎塞尔和德夫·森2013年创办的一家公司。奎塞尔有电影制作和金融行业的告戒，德夫·森曾在好意思国航空航天局（NASA）使命过15年，主要淡雅建立用来分析航天器的联想的风险评估软件。他们通晓到，电影行业还远远莫得跟上数据科学领域的本领发展，致使阑珊基本的信息共享，于是便创办了这家公司。之后，他们又请来了首席运营官克里斯蒂安·蒙迪，蒙迪曾在派拉蒙和华纳伯仲公司淡雅电影的海外履行业务。当今，他们的客户有胜图文娱、索尼，以及最近的华纳伯仲公司的海外部门。
奎塞尔暗示：“电影行业还是是一个相称高风险的行业了，因为你必须针对内容进行事先融资。你有了一个脚本，然后找到了演员和导演，然后你就到了拉投资的阶段。你必须倡导，这个项商酌价值是1000万、5000如故1亿好意思元以上？”
一般情况下，电影公司只可在刊行年份杀青后，智商取得项商酌最终数据，这时他们才不错知说念我方的投资是赚是赔。要想提前分析遏抑，就只可靠直观去猜，再加上从各个零丁部门相聚一些低效的数据。但通过Cinelytic团队建立的系统，他们则大意在早期阶段预估出这个价值。在奎塞尔看来，他们的系统不仅不错提前估算一个电影项商酌价值，还不错加速系数这个词历程。
“最伏击的小数，是它简化了使命历程。”他说：“要想对你的技俩进行一次全面分析，这些历程一般需要两天的时候，但当今只需要20分钟。”
它使用了哪些数据？
Cinelytic调取的数据主要来自尼尔森公司、Gracenote公司的Studio System系统、Variety Insight公司以至极他一些着手。它会全面探讨全球市集和特定市集的票房收入、电影实体刊行阐明、付费订阅、视频点播、电视播放等成分，从而笼统评估电影的投资讲演率。
另外，系统也会字据电影的一些属性进行分析，比如要害东说念主员、类型、分级、是否是续集或改编、主题、制作国度、刊行商、影院数目等等。系统包含了一个55万东说念主的演员、编剧、导演和制片东说念主数据库，而况跟踪了他们在各个影片和市集会的阐明，以及对于他们对项商酌伏击性的附加信息。以演员为例，系统会指出某个演员是不是第一次或者第二次出演行为片，是不是给动画电影配过音，这些变量齐有助于普及他的笼统经济价值。有了一份潜在演员的名单，制作主说念主就不错勉强出不同的演职东说念主员组合，望望哪种组合在欧洲、亚洲或者北好意思市集更有票房大喊力。
为了使预测愈加精确，Cinelytic只会使用近期的电影阐明进行预测，而不会使用历史数据。“电影行业变化得相称快，是以你的关注点只可在最近三到五年，接洽七八十年代的电影是没专门想的。”奎塞尔暗示：“10年前还莫得流媒体视频这种东西。在2002年到2004年，DVD如故一个伏击的收入着手。是以跟上期间是很伏击的。”
东说念主的成分何时起作用？
当别称用户输入一部电影的系数属性时，就不错得到国内和海外市集的收入预期，字据不同的概率和风险加权决策，算法还会给出对每种预测的信心水平。奎塞尔暗示，黄网中位数的信心水平，也即是所谓的“基本决策”，是试验中最有可能的遏抑，亦然最安全的赌注。比如之前Cinelytic曾预测2019年新片《地狱男爵》的国内票房收入中位预期值为2320万好意思元，该影片的最终骨子票房收入为2190万好意思元，与预测值还是极端接近了。
但这不等于系统能自动预测出一部“烂片”，也不等于狮门影业在这部片子上参加5000万好意思元是一个愚蠢的决定。奎塞尔指出：“因为咱们使用的是机器学习、东说念主工智能和时势识别本领，是以你无法通过逆向工程来了解系统为什么会这样说。骨子上它在分析了一个技俩后，只会说：‘这种IP加上这套演职东说念主员，可能不会达到你预期的遏抑。’这即是咱们的系统所作念的。咱们的任务不是预测它能否得手或失败。”
奎塞尔指出，Cinelytic系统对2019年其他几部影片的国内票房的预测也极端接近的确数据。比如《倾听男东说念主心》（预测值5600万好意思元，骨子值5460万好意思元）、《火箭东说念主》（预测值9170万好意思元，骨子值9640万好意思元）和《好莱坞旧事》（预测值1.261亿好意思元，骨子值1.425亿好意思元）等等。这些并非基于对电影本人锐利的判断，仅仅基于对数据的索乞降分析。
奎塞尔说：“我不肯定盘算推算机算法大意审核一个脚本，然后告诉你这个故事好不好，能不可引起东说念主们的共识。当今，东说念主工智能本领只可用来分析数据和时势，而咱们即是要以最求实的样式，在创意与数据之间的交会处诈欺这项本领。”
对于行业的决策者来说，他们的使命是接洽这些数据，而况找到风险点。比如说，别称电影公司高管在看了Cinelytic的分析之后，也不错试试某个系统信心不高的预测，只消他们对这部电影简直有信心。
“制片东说念主或者电影公司高管可能会说：‘这是我看过的最佳的脚本之一，我跟这个制片东说念主协作过，这个导演也很优秀，只消这个片子从长期看不赔钱，我就昂然给它开绿灯。’”奎塞尔说：“当今，咱们给了他们一个契机，让他们对这个技俩不错有更多创造性的通晓。”
东说念主工智能能否促进电影行业的原创性和各样化？
奎塞尔暗示，好多东说念主对他的东说念主工智能系统齐有一种扭曲，以为有了这套系统，电影公司就只会拍“安全”的电影，而不采用那些更具原创性，或者那些演员和创作家愈增加元化的技俩。骨子上适值相悖，Cinelytic的系统中也包含了《蟾光男孩》、《摘金奇缘》和《寄生虫》等得手影片。
他暗示：“零丁制作的电影只好4%能收回投资，而且电影价值链上的每一步齐是由不同的公司完成的，这些公司的买卖时势可能鉴别很大，而且彼此时常不一致，是以若是大意愈加客不雅地使用信息，将有助于行业的可捏续发展。”
在各样性的问题上，奎塞尔暗示，Cinelytic只使用畴前三到五年的数据，是以它灵验地排斥了一些永恒存在的偏见，比如女性电影或者演职东说念主员多元化的电影无法得手等等。他暗示：“数据是不会愤懑东说念主的，最近的数据对东说念主才多元化相称有意，尤其是畴前三年。咱们大意证据注解，这些技俩是不错得手的。”
系统何如解释一些有时的得手和失败？
影视在线简而言之，无法解释。不外电影公司的高管不错使用一些及时数据（比如早期不雅众的响应，或者一些客不雅的证据等等）来诊治他们的财务预期和刊行计谋。奎塞尔暗示，在《懦夫》拍摄完成之前，Cinelytic就对它进行过预测，那时最有可能的预测遏抑，是它将在3600家影院上映，预测票房收入为1.3亿好意思元。但《懦夫》在多伦多海外电影节上大受好评，影评东说念主纷繁看好这部电影，Cinelytic便将上映影院数据上调到了4300家，从而使票房预测值普及到了2.7亿好意思元。
表面上说，若是一部电影取得了预见除外的得手，电影公司就有可能为另一部风险更大的电影开绿灯。另一方面，若是一部电影遇到了像《怪医杜树德》这样的制作问题和负面宣传，电影公司就可能砍掉它的宣发预算，尽量减少耗损，然后开展一些更安全的技俩。这即是赌桌上“赢要冲，输要缩”的意想。
奎赛尔说：“你想要的是一个求实的、有层次的循序。你要确保的‘基本决策’，是你能拿回我方的投资，而况小小地赚了小数钱。若是你但愿多挣好多钱——那只好在最梦想的情况下才有可能。”（金钱中语网）
译者：隋远洙李春城 姐妹花